WMcCann, Chevrolet y su volante musical
El territorio de la música y la tecnología es parte de Chevrolet, por ello combinaron ambas temáticas para debutar en Brasil con TikTok, donde llegan con la batería de Carlinhos Brown en un volante musical. A través de la tecnología, el cantante crea un ritmo y lanza un desafío en la red social.
¿Quién no tamborea mientras conduce y escucha sus canciones favoritas? Fue esta idea la que llevó al lanzamiento del perfil en TikTok de Chevrolet con el sonido de la batería de Carlinhos Brown. La acción, creada por Commonwealth // McCann -con su división de WMcCann para asistir exclusivamente a Chevrolet-, y con la estrategia de medios digitales de Isobar, Dentsu Company, tiene como objetivo dar visibilidad al fabricante de automóviles entre el público joven, reforzando la presencia de la marca en las redes sociales.
Programado para el 20 de julio, el lanzamiento de TikTok de Chevrolet le dio a Carlinhos Brown la inusual misión de crear un ritmo a partir de un volante musical de un vehículo de la marca con tecnología desarrollada exclusivamente por BizSys, con coordinación, proyecto técnico y alcance del área de tecnología de WMcCann.
"El territorio de la música y la tecnología es parte de Chevrolet y combinamos las dos cosas para debutar en esta red social que es sensación en Brasil", destaca Hermann Mahnke, director ejecutivo de Marketing GM Sudamérica.
El volante utilizado por Brown en la acción fue adaptado como un tambor electrónico, es decir, cada parte del aro del volante está lleno de sensores responsables de una parte del instrumento de percusión. Al tocar el volante con los dedos, se pueden escuchar diferentes sonidos de percusión que se reproducen a través del altavoz del automóvil. Y no será solo Carlinhos Brown quien creará el sonido durante el lanzamiento del TikTok de Chevrolet, también se invitará a los seguidores de la marca a participar en el #BatuqueChallenge para inventar canciones en volantes o incluso imitar la batería creada por el cantante.
Además del músico, nueve creadores de la agencia de influencers TikTok G3A - Thalita Meneghim, Giulia Be, Supla, Paloma Souza, Pkllipe, Bia Napolitano, Rodrigo Rossi y Fael Gomes - estarán a cargo del perfil de Chevrolet durante seis días, promoviendo el desafío y haciendo del #BatuqueChallenge una nueva moda de redes sociales. Instagram Reels también organizará este reto, entregando aún más amplificación y participación con contenido exclusivo.
Ficha técnica:
Agencia: WMcCann / Cliente: General Motors / Producto: Tik Tok
Nombre de la campaña: Tik Tok Launch #BatuqueChallenge
Equipo cliente: Hermann Manhke, Federico Wassermann, Paula Saiani, Felipe Silva, Mariane Viola, Stefano Begliomini y Rebecca Nascimento
Director ejecutivo: André France / CCO: Hugo Rodrigues y Mariana Sá / Gerente de proyecto: Lara Falluh / Dirección creativa: Fernando Penteado y Eric Sulzer
Creación: Felipe Lermen y Francisco Oliveira / Asistente de arte: Edilene Santos y Jennifer Oliveira / CSO: Renata Bokel
Planificación: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Luiz Angi, Arissa Oliveira y Pedro Hypolito
Director comercial: Danilo Ken
Asistencia: Joana Campanelli, Caroline Rosa y Nicole Iasbech
ISOBAR - Estrategia de campaña digital: Ana Leão, Aloísio Pinto, Felipe Volpintesta, Alan Alves, Eric Scapim, Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, Carmen Scórcio, Daniel Oliveira, Camila Moraes, Juliana Ribeiro, Paula Nóbrega, Jonathan Machado, Félix Fontes, Karina Okabatake, Marina Tunes, Raquel Cruz
Aprobación del cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos
ID: Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira, Camila Oliveira, Alexandre Costa, Eduardo Faustino.
Contenido: Patrícia Colombo, Dayana Teixeira, Larissa Araújo y Gustavo Ferreira
Director de Tecnología: Marcelo Soares / Tecnología: Marcos Falcão y Caio Costa
Vicepresidente de producción: Tato Bono / Director de producción: Camila Naito
Producción Integrada: Daniela Freitas y Ana Andrade / Productor de imágenes: Root Studio / Productor ejecutivo: Fernanda Moraes / Director de servicio: Betania Garib
Dirección de escena: Cassio Neves / Director de Fotografía: Victor Carvalho /
AD: Roberto Veiga / Estilista: Marcelo Gomes / Belleza: Amanda Pris
Director de producción: Rodrigo Magu / Edición: Paulo Alberto / Motion Graphics: Ligia Murakawa / Color: clandestino / Productor de sonido: Hefty / Productor: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini y Rud Lisboa / Servicio: Debora Carvalho y Daniella Cabaritti / Coordinación: Cristiane Oliveira / Curaduría artística: cara del contenido / Estrategia digital: ID social de G3A / Estrategia creativa: Guilherme Abreu Andrade / Producción: Luiza Pinato / Producción gráfica: Mauricio Martim y Nereu Marinho / Art Buyer: Nathan Marino
