El prestigio del Bien Publico de calidad
Los Premios Obrar son el reconocimiento que entrega el Consejo Publicitario Argentino a las mejores comunicaciones con Impacto Positivo, que son aquellas que tienen justamente un mensaje positivo y generan un efecto favorable en la población. Habitualmente abordan realidades y causas sociales, económicas y ambientales, y buscan movilizar al interlocutor para generar empatía con dicha causa. En ocasiones incentiva el ejercicio de la ciudadanía y del compromiso social.
Pueden presentar sus comunicaciones todas las Agencias, Productoras, Grandes Empresas, Medios, Pymes, OSC, Instituciones, Asociaciones, Cámaras, Entidades Educativas, Organismos Públicos, y Estudiantes de carreras de comunicación y afines de Universidades y Escuelas Terciarias de Argentina
El encuentro de los Premios Obrar 2020 fue emitido desde los estudios de ESPN (The Walt Disney Company), con producción de Untref Media, y contó con la conducción de Arturo Cuadrado y Gisela Busaniche.
“Estamos muy contentos de premiar campañas y acciones de comunicación tan interesantes. Los Premios Obrar son cada vez más prestigiosos, y esto tiene que ver con la calidad de los jurados, de los casos que se presentan y la exigencia que se ve reflejada en la competencia”, expresó Mariano Pasik, Presidente del Consejo Publicitario Argentino.
Por su parte, Mary Teahan, Directora de la comisión Premios Obrar, afirmó que “En un año muy especial para todos, la 11° edición de los Premios Obrar ha tenido récord de inscripciones. Muchas gracias a todos los que participaron y a los más de 100 jurados que evaluaron los casos”.
Un notable jurado con reconocida trayectoria en la industria presidido por Anzu Muraca y Miguel Vera (categoría Estudiantes), evaluó las campañas, teniendo en cuenta tres aspectos: el diagnóstico, la estrategia creativa y la efectividad alcanzada.
Jurado final:
Ganadores de la 11° edición de los Premios Obrar del CPA:
CATEGORÍAS
Grandes Empresas
-Coca Cola (Sprite) // “No estás solo” // ORO
-Coca Cola (Sprite) // “Orgullo” // ORO
-Cervecería y Maltería Quilmes // “Costumbres Argentinas” // BRONCE
-Unilever // “Tu Pelo. Tu Elección” // MENCIÓN
Comunicación Interna, voluntariado, programas de sustentabilidad y activaciones
-Universidad Nacional de Cuyo// “Higiénizá tus redes de machismo y discriminación” // ORO
-Cervecería y Maltería Quilmes // “Plan de ayuda humanitaria: Entre todos, lo damos vuelta” // ORO
-Edding // “La línea que más importa” // PLATA
-Itaú Argentina // “Delivery de Jubilaciones” //PLATA
-Lado H // “#UnPelitoMásFácil” // BRONCE
-Telecom Argentina // “Convivamos” // BRONCE
-L´Oréal Argentina S.A. // “Plan de Solidaridad de L´Oréal” // BRONCE
-Degasa // “KFC con "F" de familia” // MENCIÓN
PyMES
-Bridge the Gap // «Transformación” // ORO
-Pequeño Editor // “Cuento con Voz” // BRONCE
Contenidos con impacto positivo
-La Nación // “Guías Hablemos de Todo” // ORO
-New Sock S.A. // “Padres e Hijos” // PLATA
-Fundación Avon // “Vos tenés que ver” // PLATA
-Canal PakaPaka // “Me quedo en casa” // BRONCE
-Bellamente // “¿Qué estamos haciendo para que las cosas cambien?” // MENCIÓN
-MultiplicateX7 y Casa Justina // “TheDecision ("La Decisión")” // MENCIÓN
Organizaciones de la Sociedad Civil
-Banco De Alimentos // “Tu realidad puede fallar, la de ellos no.” // ORO
-Haciendo Lío // “Dame esos 5” // ORO
-Chequeado // “Deeptruth – Reverso” // ORO
-AMIA // "Filtro Memoria y justicia" // PLATA
-Amnistía Internacional Argentina // “3J | “Ni Una Menos”, un filtro de protesta” // PLATA
Instituciones
-INCUCAI // “Por tus ojos” // ORO
-Spotlight junto a Grupo Clarín // “Obituarios de género” // PLATA
-UNICEF // “La deuda es con la niñez” // BRONCE
-Asociación del Fútbol Argentino (AFA) // “AFA – El Equipo Incompleto” // BRONCE
Estudiantes
-Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Amigos Callejeros” // ORO
-Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Agua del Futuro” // ORO
-Miami Ad school // “#NoTraffickingHub” // ORO
-Brother Buenos Aires // “Playstic” // PLATA
-Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Métodos medievales” // PLATA
-Escuela Da Vinci de Arte y Diseño Multimedial // “Evitemos la propagación del grooming” // PLATA
-Universidad Abierta Interamericana (UAI) // “Memorias enlatadas” // BRONCE
-Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Competidores compatibles” // BRONCE
-Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Caos Subtitulado” // BRONCE
-Brother Buenos Aires // “El VIH no lxs define” // MENCIÓN
-Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) // “Tejiendo Oportunidades” // MENCIÓN
-Universidad Nacional de Rio Negro – Sede Andina // “La Palabra También Golpea. #PongámoslePunto” // MENCIÓN
-ISEC // “Juntos a la par” // MENCIÓN
Además, el CPA entregó una distinción especial con el objetivo de reconocer el valor del compromiso ciudadano para promover cambios positivos en la sociedad e inspirar a otros a comunicar buenas causas. En esta oportunidad, los socios del CPA decidieron otorgar este reconocimiento a Celeste Iannelli, una joven que fue diagnosticada con leucemia a muy corta edad y quien, a través de sus redes sociales, mostró su historia para motivar a quienes estuvieran atravesando una situación similar.
Los sponsors de la 11° edición de los Premios Obrar fueron:
Disney, Arcor, Grey, Itaú, Movistar, ICBC, Omint, Oxobox, Qendar, Cervecería y Maltería Quilmes, Sancor Salud, Santander, Suaya, Memmelsdorff y Asoc., Telecom y Untref Media.
Los Premios Obrar son auditados por: SMS
