Smart crece como alternativa a las plataformas dominantes: compro DynAdmic

Smart adquiere DynAdmic, plataforma de publicidad de video y CTV sin cookies. Asi la plataforma independiente de monetización de anuncios tiene como objetivo ampliar su posición en el mercado de CTV/Video, y proporcionar a los compradores y editores de medios capacidades mejoradas de segmentación contextual sin cookies y una fuerte organización de servicios de medios.

Smart AdServer, la plataforma de monetización de anuncios independiente, anuncia la adquisición de DynAdmic, la plataforma de publicidad de video integrado, y acelera su crecimiento en Connected TV (CTV) y servicios de medios. La tecnología y operaciones de DynAdmic se integrarán dentro de la oferta de Smart para proporcionar soluciones multimedia únicas a los compradores y traer un nuevo canal exclusivo de monetización a los editores de medios. El grupo combinado se beneficiará de capacidades únicas de segmentación contextual sin cookies para alinear mejor los objetivos de rendimiento de la campaña publicitaria con los requisitos de privacidad del usuario. 

Fundada en París en 2012, DynAdmic ha crecido internacionalmente con 7 ubicaciones (EE.UU., Francia, Alemania, México, Brasil, Colombia y Dubai) y obtiene el 60% de sus ingresos en los Estados Unidos. Con 120 empleados, DynAdmic logró un crecimiento del 32% en 2020 y está creciendo un 90% en el primer semestre de 2021. Su tecnología propietaria de reconocimiento de contenido de audio y video ofrece a los anunciantes una solución única de segmentación contextual sin cookies. DynAdmic opera campañas exclusivas de publicidad de video, el 40% de las cuales es para OTT y Connected TV.

"Estamos impresionados por la tecnología y la experiencia desarrollada por DynAdmic para ofrecer un rendimiento superior a marcas y agencias con orientación contextual OTT y CTV. La adición de DynAdmic complementa las fortalezas de Smart siendo sin cookies y CTV, que son los cambios más críticos en nuestra industria. Esta adquisición también acelera nuestro desarrollo estratégico en los Estados Unidos. Seguimos dedicados a crear una alternativa independiente a escala a las plataformas dominantes con un fuerte compromiso con la transparencia, la eficiencia y el rendimiento", explica Arnaud Creput, CEO de  Smart.

Tras la adquisición de LiquidM en diciembre de 2019, así como el lanzamiento de su primera plataforma directa Smart Buyer Connect, la adquisición de DynAdmic por parte de Smart es una evolución natural para seguir respondiendo a los desafíos del mercado y acelerar el crecimiento de la compañía a nivel mundial. Mientras proporciona soluciones de medios gestionados, DynAdmic se alinea completamente con la oferta existente de Smart y su estrategia continua para invertir en tecnologías y servicios de medios que sirvan a los compradores de medios y los acerquen a editores de calidad. Por otro lado, los clientes de Smart se beneficiarán de una mayor demanda a través de un nuevo canal de monetización dentro de la plataforma.

"Estamos encantados de unirnos a un pionero y líder de nuestra industria y consideramos que Smart es el socio ideal para lograr nuestro viaje de crecimiento. Compartimos los mismos valores de independencia, excelencia e innovación. Las capacidades completas de Smart nos permitirán integrarnos rápidamente con su plataforma que, junto con su sólida tecnología, experiencia y presencia global, generará un valor significativo para nuestros clientes y socios", señalan Stéphane Bonjean, CEO de DynAdmic, y Bruno Champion, CTO de DynAdmic.

Por su parte, Federico Adlercreutz, Manager Regional de Smart para Latinoamérica, expresa: "Esta adquisición refuerza nuestro compromiso con la industria para continuar conectando a los compradores con el mejor inventario de manera transparente, logrando alcanzar y superar los diferentes KPI´s esperados. Junto a DynAdmic, ampliamos el alcance y nuestras capacidades en CTV, brindando a la industria nuevas alternativas cookieless, buscando aprovechar el esfuerzo conjunto para continuar siendo la mejor alternativa".

 

Lo que no sabias de Smart

Smart es la plataforma de tecnología publicitaria independiente líder creada para satisfacer los intereses de compradores y editores. La plataforma totalmente transparente y el enfoque de negocios basado en intereses compartidos permite a las marcas y a los editores premium obtener su parte justa del valor publicitario en cada oportunidad, en sus términos.

Las marcas pueden lograr una mayor eficiencia a través de su inversión publicitaria, y los editores pueden actuar con certeza y tener el control que necesitan para proporcionar la combinación correcta de modelos transaccionales, canales, formatos y datos de audiencia para ofrecer una verdadera optimización de la ruta de valor a las marcas.

Smart trabaja directamente con cientos de compradores y más de 1.000 editores en todo el mundo, incluyendo a Groupe Marie Claire, TracFone, Le Figaro, Leboncoin, Altice Media Publicité e IMGUR, para entregar anuncios de display, video, nativos y rich media a más de 50.000 sitios y aplicaciones.

Smart está rankeado en Deloitte Technology Fast 500 EMEA y en Financial Times' FT1000, entre las empresas de más rápido crecimiento en Europa. La compañía opera 12 oficinas a nivel mundial y lidera la construcción de un ecosistema transparente basado en la calidad.