La nueva campaña de Cafe Cabrales creada por la agencia Amen
Todos los días tenemos que levantarnos” #argentinadespierta es el nuevo concepto de la campaña de comunicación multitarget de Cabrales. Realizada con un tono positivo, el mensaje pretende generar dialogo, y para ello, las primeras horas del día son claves para la toma de decisiones junto a una buena taza de café.
Amén, el grupo de comunicación que lidera Sergio Pollaccia creó para café Cabrales el concepto "todos los días tenemos que levantarnos" #argentinadespierta que invita a los argentinos a enfrentar y disfrutar cada día en su plenitud.
"Es una comunicación positiva, universal, para todo el mundo. Refleja una acción que se suma al consumo de nuestro café y a la actitud optimista de nuestra empresa", dice Marcos Cabrales, Director de Cabrales.
"Es una campaña dirigida a generar diálogo. Los argentinos necesitamos charlar, juntarnos con la familia y amigos para generar buenas ideas, debatirlas y ponerlas en práctica. Y finalmente, siempre lo buscamos alrededor de un buen café", explica Pollaccia, creador de la idea y puntualiza "el amanecer y las primeras horas del día son claves para la toma de decisiones junto al aroma de una buena taza de café".
La campaña que consta de siete ideas claves, en una primera etapa, se publica en redes sociales.
Sergio Pollaccia
Los argentinos y el café
El 49% de los hogares argentinos tiene cafetera y se destacan las que son para café molido, según un estudio que dio a conocer Kantar división Worldpanel en febrero del 2016.
En Argentina se consume un promedio de un kilo anual de café per cápita, según un informe elaborado por The Brand Bean para la Cámara Argentina de Café, análisis que también consigna que el 70% de los encuestados prefiere beberlo por la mañana.
La American Collage of Sport Medicine (ACSM) explica como el café es absorbido por la mayoría de los tejidos cuenta con el potencial de afectar a todos los sistemas del cuerpo. La cafeína en particular constituye una ayuda ergogénica nutricional (produce energía) sin ningún efecto que pueda considerarse artificialmente inadecuado.
Ficha técnica
Idea: Amen Group
DGC: Sergio Pollaccia
Director Creativo: Danny Sonzini
Jefa de producción: Roxana Silva
Diseño: Aldana Borizyuk – Andy Gallardo
Responsable por el cliente: Marcos Cabrales
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