CCU lanza Salta Cautiva, con campaña creativa de Mercado McCann
Salta Cautiva, una cerveza que pone en valor su lugar de origen, lanza su campaña audiovisual, que promete cautivar a los jóvenes y conectarlos con un momento de tranquilidad explorando lo mejor de los sabores de origen. Con creatividad de la agencia Mercado McCann, la campaña fue producida por Oruga Cine, con ilustraciones de Hola Bosque y música de Papamusic.
Mercado McCann y CCU presentaron la campaña para el lanzamiento de una nueva variante de cerveza: Salta Cautiva.
Salta Cautiva es una cerveza de origen salteño que ofrece un sabor atrapante gracias al toque de los ingredientes propios de la región. Se presenta en el mercado con dos variedades, rubia y roja, a través de una campaña que invita a disfrutar de un momento tranqui, de disfrute pleno, solos o acompañados; un momento para equilibrar el día.
La marca plasma en esta campaña su intención de destacar el origen del producto, su sabor y las emociones asociadas a un momento de disfrute con Salta Cautiva y el aporte de valor que genera el contexto de la provincia. Salta es cerros, desierto, agua fresca; es tranquilidad.
Además, se pone el foco en los jóvenes: “el consumidor de Salta Cautiva vive una tensión constante entre el “querer hacer todo” y la presión de poder hacerlo. Estos jóvenes buscan conectarse con el presente, disfrutar de sus espacios propios a pesar de sus propias exigencias”, expresa Nicolás Rubino, Director Marketing & Business Intellifence en CCU.
”A través de esta cerveza, reivindicamos el valor del disfrute, la paz y la tranquilidad como atributos esenciales en la vida diaria de hoy. Salta Cautiva es una cerveza que te acompaña en esos momentos para compartir, de manera relajada, con quien quieras y dónde quieras“, agrega Nicolás.
El concepto creativo
Con una campaña de comunicación 360°, Salta Cautiva se muestra en el mercado a lo largo de todo el país con gráficas y cápsulas audiovisuales simples, elaboradas con ilustraciones, invitando en cada oportunidad a la relajación y a conectar con el momento presente.
Desde la agencia destacan que Salta tiene una tranquilidad diferente a todas las tranquilidades del país. “Es un lugar lleno de paisajes imponentes, con colores vivos, vibrantes, una flora y fauna muy especial, casi de otro planeta y, así y todo, la paz predomina ―dijo Juan Pablo Lufrano, DGC de Mercado McCann―. Pero no es una tranquilidad cualquiera, es una tranquilidad escencial, que puede recorrer varias energías. Desde ese lugar trabajamos la presentación en sociedad de Salta Cautiva. Con una inspiración salteña que se vuelve filosófica en su intrínseco y en su ocasión de consumo: una cerveza hecha sin apuro, de cautivante sabor, para beber tranqui”.
“Beber tranqui es una ocasión de consumo que tiene que ver con disfrutar lo que estas haciendo ―agregó Nicolás Massimino, también DGC de la agencia―. Uno puede escuchar música tranqui con amigos, hacer un asado, y también perrear tranqui, si uno perrea por disfrute y no pensando en que dirá el otro”.
“Buscamos un tono y una estética que transmita unan tranquilidad divertida, una tranquilidad vibrante, eso que puede parecer contradictorio, pero que para nosotros no lo es, porque estar tranqui tiene más que ver con estar bien con el momento ―cerraron los DGCs junto a Rafael Isturiz, head of art de la agencia―. Y nos gusta mucho apropiarnos del acá tranqui, algo que usamos cada vez más cotidianamente y todo el tiempo como expresión de estar bien”.
VARIEDADES:
Salta Cautiva cuenta con dos variedades: Rubia y Roja en sus presentaciones en lata por 473cc y en botella de de litro retornable.
Cerveza Rubia, suave y novedosa con un destacado aroma a uva torrontés. Cerveza Roja, receta salteña con un toque de Quinoa. Equilibrada y fácil de tomar.
Ficha Técnica Comercial
Cliente: CCU
Jefe de Producto: Francisco Morrone
Grouper Marcas Premium CCU: Guadalupe Ries Centeno
Director Marketing&BI: Nicolás Rubino
Producción: Federico Videtta
Agencia: Mercado McCann
Directores generales creativos: Nicolás Massimino y Juan Pablo Lufrano
Director creativo: Nicolas Goldstein
Directora general de cuentas: Lula Concistre
Directora de cuentas: Sofia Iannuzzi
Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Diegoli
Jefe de producción: Agustin Borgognoni
Productora: Clara Gómez Suaiter
Head of digital: Silvia Molina
Estrategia: María Inés Gougy
Productora: Oruga cine
Director: Sebastián Sigal
Productor ejecutivo: Ionis Borisonik
Productores: Jonsi Mesz – Ariel Fainholc
Postproductor: Alexis Vecino
Editor: Luca Castello
VFX: Nebraska VFX
Color: Alejandra Lescano
Director de Fotografía: Agustín Barrutia
Ilustraciones: Hola Bosque
Estudio de Sonido: Cromo Música
Banda musical: Papa Music
