Mujeres líderes de Argentina debatieron sobre la igualdad de género en un encuentro organizado por la Mobile Marketing Association

Mujeres Conectadas reunió a líderes de importantes empresas quienes analizaron cómo vivimos en nuestro país la diversidad de género, la igualdad de oportunidades y el empoderamiento de la mujer en los negocios.

La Mobile Marketing Association (MMA) reunió en su primer encuentro de Mujeres Conectadas a importantes líderes de compañías, para abordar un tema central: cómo es el rol de la mujer en el ámbito laboral y cómo generar un cambio en la sociedad.

Soledad Moll, gerente de MMA Argentina inauguró la jornada. "Generamos este espacio con el objetivo de compartir experiencias, reflexionar y estrechar lazos. MMA apoya la diversidad y queremos ser parte del cambio social que se está produciendo en Argentina" comentó.

Soledad Simond, Directora de Ohlala e instructora en El Arte de Vivir, comenzó reflexionando sobre la importancia de conectarse con uno mismo. Con los nuevos modelos de trabajo, la velocidad con la que avanzan las cosas y la resistencia que generan los cambios, describe, es necesario ablandarse. "El descanso de la Guerrera" como se tituló la charla, hizo referencia a la importancia de que cada uno en su trabajo pueda tomarse aunque sea, cinco minutos para respirar y liberarse del stress que las responsabilidades conllevan. "Los desafíos que hoy tenemos, tienen que ver con la creatividad, con la empatía, con saber qué nos pasa. "habilidades blandas". Si estamos agotados no hay manera de que ninguna de estas virtudes salgan a flote. La desconexión es fundamental".

Soledad Simond (Directora de Ohlala e instructora en El Arte de Vivir) exponiendo ante el auditorio.

Para Sol Flores, Asesora ejecutiva de Marketing, cuanto más conectadas estén las mujeres, mejores resultados van a surgir. En esa línea, argumentó, la era digital es una aliada para lograr la igualdad de oportunidades. Networking, generar comunidades, negocios, capacitaciones, grupos de intereses, estar más conectadas. Eso permite evolucionar como mujeres y como emprendedoras.

Desde Von Der Heide, Marcela Petrillo, se sumó a la iniciativa de Mujeres Conectadas para reflexionar acerca de cómo en una era de hiperconectividad se puede ser también hiper humanistas. En Argentina solo el 6% de las Gerentes Generales son mujeres, el 23% de puestos ejecutivos son mujeres, 15% directoras, 28% jefas. Estos números no cambiaron demasiado en el último tiempo. A pesar de los datos que se tienen, Marcela consideró imperativo poder pasar al plano de acciones que funcionen y despierten inquietud en pos de un cambio. Además, remarcó cómo las compañías en general continúan asignando roles para hombre y roles para mujer. "Los hombres son buenos para tomar decisiones y las mujeres para tareas de asistencia". Citó como ejemplo una de las prácticas discriminatorias de diversidad: la flexibilidad horaria. Las empresas lo tienen como algo exclusivo para las mujeres, así les es permitido retirarse de su horario laboral más temprano y llevar al hijo al pediatra. En tanto al hombre se le concede quedarse trabajando hasta más tarde, cuando bien podría ser él quien se ocupe de eso también. Esta práctica de flex time termina siendo desfavorable para las madres.

A raíz de estas observaciones es que Marcela Petrillo señaló algunos puntos para trabajar. Crear equipos mixtos, promover la licencia de paternidad extendida para que la responsabilidad sea compartida. Entender la diversidad de género como un tema de interés para todos, no solo para las mujeres. Priorizar el talento y la idoneidad antes que la cuota de género. Entender la diversidad de género como diversidad de pensamiento (por eso los equipos mixtos). Viabilizar las condiciones para que las personas, sin importar el género, puedan trabajar. Por último comentó: "Si me pregunto cómo llegué hasta acá o hacia donde quiero ir, tiene que ver con las ganas de hacer. Y en algún momento con haber pensado que había alguien que me lo podía condicionar o prohibir".

Desde la industria publicitaria, Melanie Tobal, Fundadora y Directora de Publicitarias.org, relató los "Baby Steps" que llevan adelante desde su lugar, para generar cambios sobre diversidad y perspectiva de género.

Melanie explicó que cuando se Googlea "Mujeres y Publicidad" lo que sale son todas mujeres posando para una marca. Es contradictorio, señala, porque el 73% de la industria publicitaria lo manejan mujeres y a pesar de eso se representa a la mujer de forma sexista. Lo mismo sucede cuando se observan las tapas de las revistas de publicidad. Los referentes suelen ser hombres, blancos, de mediana edad, clase media/media alta. "No es que no haya mujeres referentes, sino que no se las muestra", agregó la Directora de Publicitarias.

Tobal repasó una encuesta realizada desde la compañía a trescientas mujeres que trabajan en agencias de publicidad argentina. Los datos revelaron algo mucho más preocupante. El 86% escuchó o recibió comentarios sexistas por parte de sus compañeros. El 51% sufrió acoso moral, el 56% sufrió situaciones sexuales por parte de colegas o superiores, y a esto se le suma que el 88% niega conocer un departamento que te de soporte a estos casos. "No hay donde denunciarlo. Te callas". También, al 53% le pidieron que realice tareas menores por ser mujer, independientemente de su cargo: pedir comida, tomar nota, servir café, abrir la puerta. En tiempos actuales, la directiva soslaya que la digitalización democratiza la inclusión de la mujer porque le permite muchas formas de poder visibilizar el trabajo propio y la autogestión. Pero que no hay que quedarse solo con internet sino pasar a la acción en la vida real, un caso de ello fue el millón de personas que se movilizaron en la calle cuando tuvo lugar la discusión sobre la ley de aborto.

Por su parte, Florencia Yanuzzio, Directora de Fundación Avon, recordó que las desigualdades que vemos en la sociedad se crean muchas veces desde la infancia, cuando en el colegio ponen a las nenas a jugar con las ollas y a los varones a construir un puente con bloques. La naturalización de la violencia hacia la mujer llevó a que hombres y mujeres no reaccionen ante determinadas situaciones que no debieran ser habituales. Para Fundación Avon, poder trabajar en conjunto con otras organizaciones es clave; dejar los egos de lado. La mirada tiene que ser complementaria, integrada, robusta. "Los hombres son necesarios para el cambio, hay que hacerlo juntos" concluyó.

Rapsodia estuvo presente de la mano de Clara Forno, su Directora. Sumó más números al debate: el 97% de los presidentes en compañías son hombres. La diferencia salarial entre hombres y mujeres es de un 33% a misma posición.

Su discurso estuvo centrado en el desarrollo de las capacidades que las mujeres deben profesionalizar. En las compañías donde hay que cumplir con metas exigentes es necesario traer ideas creativas, invitar a los hombres a sumarse. "El equipo mixto es clave, porque tenemos un montón para aportar a los hombres y viceversa, formar un espacio de intercambio hace que todos se sientan parte y el sentido de pertenencia genera fidelidad y nada mejor para una compañía que tener a alguien fiel y comprometido. La discusión no se trata de ocupar los puestos de los hombres sino de tener las mismas oportunidades. No se trata de una batalla de sexo, sino que las compañías necesitan de los dos para obtener mejores resultados".

Clara también dijo a OHLANDA, "'Hablamos de empoderamiento femenino. Tomar las riendas, creernosla, ser lideres de lo que emprendamos, no tomar un lugar secundario, no esperar las oportunidades sino salir a buscarlas, nunca bajar los brazos, no subestimar la propia capacidad y buscar la igualdad con el hombre desde las oportunidades. ay que exponer el conocimiento, no esperar ser la que contesta bien la pregunta sino la que lleva la pregunta a la mesa. Hacer valer nuestro trabajo. En Rapsodia somos gran mayoría mujeres, tal vez el rubro se presta mas a un sexo que otro, pero los hombres que tenemos son estratégicos y claves para la compañía. Lograr el equilibrio y el aporte de las capacidades es el tema. El respeto por sobre todas las cosas es el valor que cada uno debe llevar a su lugar de trabajo Y algo importante es salir de la queja, poder hacerlo no solo es un valor sino una necesidad si queremos desarrollarnos profesionalmente. La profesionalizacion de las emociones es un tema en que las mujeres debemos seguir transformándonos. La visión de Rapsodia como compañía es totalmente inclusiva, es una compañía que se basa en la creatividad, en la intuición, tenemos una marca muy fuerte donde el storytelling es espectacular y dispuestos a sumar al equipo a todo a quien que quiera aportar y sumar".

Entre las mujeres líderes que participaron, Vanina Rudaeff, CEO de J. Walter Thompson Bs As, compartió su experiencia personal en la industria publicitaria. En gran parte, describe, se trata de las ganas que cada una tenga y de no claudicar en el camino. Recordó el entorno que la acompañó durante su crecimiento donde le asignaban "tareas para mujer" hasta que se rodeó de gente que escuchó las ideas que tenía para aportar. "Hoy, el valor de escuchar, sin importar el género, es un pilar en la compañía".

Vanina amplio estos conceptos con OHLANDA, manifestando,

''Me gusta que haya puntos de vista distintos, pero creo que las mujeres somos un genero que necesita des-generarse. Me gusta este concepto como algo fuerte, ya que cuanto mas énfasis hagamos en las mujeres mas sectorizadas, segmentadas y separadas nos colocamos, el esfuerzo que hay hacerlo es el de la inserción y el de lograr las mismas oportunidades. Me gusto escuchar que mujeres de diferentes áreas o sectores piensen lo mismo. Entiendo que es necesario trabajar en la tensión del tema en forma extrema a veces, ya que desde luego hay temas muy delicados como la violencia o la discriminación que tienen que ser tocados con esa sensibilidad. Pero creo que a veces se extrapolan los temas desde este tratamiento y se trasladas a diferentes industrias y otras problemáticas cuando en realidad debemos naturalizar el espacio que merece la mujer pero también defender la capacidad por sobre el genero. Yo soy una abanderada de la capacidades como concepto. Es bueno escuchar de diferentes speakers el concepto de romper la barrera, de que '"se puede"", pues muchas veces las mujeres nos escudamos en excusas o condiciones que el mercado tiene para no seguir adelante. Y mas allá de la industria que te desarrolles, hay que poner las ganas y la capacidad para seguir adelante. Con actitud exponer el conocimiento. Yo tuve oportunidades, jefes y colegas donde el genero era no era lo principal sino el talento. Hubo una lucha personal en hacer lo que me gustaba, y que otro valore eso y lo considere una capacidad. Creo que eso se puede.Tomo un slogan personal esto de No quiero seguir adelante en una carrera exitosa solo por ser mujer, ni tampoco quiero perdérmelo por serlo. Por eso defiendo el talento por sobre el genero. Para mi esa es la clave"' .

Facebook por su parte, presentó el proyecto Ella es Historia. Julia Rayeb, Directora Creativa, vió que las mujeres utilizaban facebook para generar conexiones, proyectos y por ello decidieron invertir para potenciar el programa en todo el mundo. Como prueba de esto, Invitó al escenario a Celeste Medina, co-fundadora de ADA, un proyecto que enseña programación a las mujeres y busca achicar la brecha que existe en este rubro.

La última presentación la dió Paula Ferrari, Directora Regional de Marketing de GSMA Latam, quien puso la alerta sobre las pocas mujeres que están decidiendo estudiar carreras tecnológicas. Cuando se trata de los puestos del futuro, que seguramente serán relacionados a lo digital, las mujeres no están desarrollando esas capacidades tecnológicas cada vez más necesarias y eso las deja rezagadas. Ferrari destacó que la mayor barrera que se tiene en Latinoamérica en cuanto a usabilidad de la tecnología por parte de la mujer, tiene que ver con la seguridad. De acuerdo a la investigación de GSMA, el tener un teléfono móvil al ir por la calle, hace que se sientan inseguras, ya sea por la agresión física de un robo, hasta el acoso online y el robo de identidad.

Para cerrar la jornada, que contó con más de 120 personas, Soledad Moll, Gerente de MMA Argentina, dedicó unas palabras: "Me alegro de haber convocado a todas estas mujeres líderes referentes de la industria. Les agradezco por su tiempo y por compartir sus experiencias, las diferentes miradas y consejos para que continuemos avanzando en la diversidad, la inclusión de la mujer y la igualdad de oportunidades que tanto hace falta".

Consultada por OHLANDA, Soledad Moll completo conceptos sobre la experiencia de la jornada:

Cual fue el origen de esta convocatoria?

- El origen de estas convocatoria fue contribuir a esta discusión y esta transformación del empoderamiento de la mujer en los negocios. Desde MMA nos parecía importarte aportar un espacio de reflexión y discusión:

Que reflexiones e insights te deja la jornada?

- Indudablemente es un tema que interesa, que convoca, todo el auditorio se quedo hasta el final. Es un tema que hay que repensarlo, todos debemos transformarnos y la discusión esta en construcción, estamos bien encaminados.. Todos debemos transformarnos, hay un recorrido y también hay que integrar a los hombres a esta discusión, Desde MMA queríamos aportar un espacio de reflexión e interacción para ademas no hablar solo de Mobile ya que estos son temas que también hacen a nuestra industria de marketing y publicidad. Tenemos en esto un rol muy importante porque somos comunicadores. Por ello estoy feliz de haber salido de la zona de confort y convocar a mujeres lideras a reflexionar y discutir el tema y tener con ello una gran audiencia interesada..

La diversidad de reflexiones de mujeres lideres que se manifestaron con sólidos fundamentos, también enriqueció la discusión que esta en construcción.....

- Si, fue algo muy interesante. Convocamos a profesionales de marketing y publicidad, pero también a otras personas que lideran organizaciones y empresas. Justamente tenían diferentes visiones y eso nos pareció muy enriquecedor. La conclusión se la debe llevar la gente ya que estamos en una etapa de discusión y aprendiendo entre todas.

Hay un camino común que es el del respeto y la valoración del conocimiento de la mujer para lograr aun mayor protagonismo, que merecido tienen......

Si, nos estamos haciendo escuchar, no solo en Argentina, sino en la región y en el mundo y eso va a producir un cambio. Cuantos mas hombres se sumen a la discusión los cambios serán mas rápidos.

Como se manifestó en la jornada, también se trata de poner en la mesa las capacidades mas alla del sexo, pero teniendo muy en cuenta todo lo que puede aportar la mujer, en este caso para mejorar el ecosistema Mobile, digital, de creatividad y negocios

Creo que hay que dar oportunidad a las capacidades de las personas mas allá del genero, pero sabemos que hay muchos sesgos inconsciente que hacen que uno actué de una manera predeterminada. Y como se dijo en la jornada, uno como mujer no suele sentarse en la punta de la mesa, eso es una forma inconsciente de actuar, y por eso desde pequeños gestos o acciones uno puede generar cambios en el otro. Hoy estamos en esta etapa de concientizacion y cambios.-

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