Expectativas sobre la industria publicitaria digital en Argentina
IAB Argentina e Interact presentan los resultados de la encuesta sobre la industria publicitaria digital. El 84,6 % afirma que la actividad publicitaria mejorará en 2022. El sondeo también refleja las expectativas sobre las inversiones en el ecosistema digital y las áreas que tendrán un mayor incremento.
En una iniciativa conjunta, Interact e IAB Argentina, realizaron una encuesta entre sus socios para conocer las expectativas sobre la industria publicitaria digital en Argentina.
El sondeo consultó a los integrantes de ambas cámaras sobre las expectativas con respecto a la actividad publicitaria en 2022. Ante la pregunta sobre cómo cree que estará la actividad publicitaria en el año próximo, el 84,6 % de los encuestados considera que mejorará, mientras que un 15,4 % indicó que no estará mejor.
Teniendo en cuenta que las inversiones en el ecosistema digital crecieron en pandemia, la encuesta también indagó para conocer la opinión de los distintos actores de la industria sobre si la tendencia alcista se mantendrá. El 98,4 % respondió positivamente, mientras que tan sólo el 1,6 % lo hizo negativamente.
Por último, el relevamiento profundizó sobre las áreas de la industria publicitaria digital que tendrán un marcado crecimiento. En una pregunta con respuestas múltiples, en primer lugar aparece Content Marketing con el 53,8 %, seguido por Social Media con el 43,1 %, Influencers con el 37,7 %, Inversiones en Medios con 31,5 %, y otros rubros con el 8,5 %.
"En un contexto muy difícil como es la extensa pandemia que estamos atravesando y que tan negativamente ha impactado en tantas industrias, nos entusiasma ver que los negocios digitales han atravesado esta crisis con mucha solidez y con perspectivas alentadoras", expresó Santiago Olivera, presidente de Interact.
Por su parte, Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, indicó: "Es muy gratificante estar en una industria en la que hay un optimismo marcado sobre su futuro. También es una industria solidaria entre sí: si crece content marketing a su vez se incrementa la inversión en medios, o si crece social media también repercute positivamente en la inversión en influencers. Por otro lado, desde IAB estamos encarando este trimestre el estudio de inversión en medios digitales para nutrir de métricas a nuestro mercado".
Lo que no sabias sobre el IAB e Interact
El capítulo argentino del Interactive Advertising Bureau (IAB) nació en el año 2001 con el objetivo de reunir a los principales portales y medios on line del país, así como también a agencias de publicidad, centrales de medios, adnetworks (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnología, y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.
Los objetivos del IAB son: consolidar a Internet como medio publicitario masivo, impulsando una mayor inversión en los medios digitales; mejorar el conocimiento del valor de la publicidad interactiva; y ser el aval de los estándares de la industria, en términos de prácticas, formatos y mediciones. Para mayor información: www.iabargentina.com.ar
A partir de 2009, Interact nuclea a las agencias interactivas argentinas con el objetivo de articular iniciativas. En alianza con otras instituciones u organizaciones busca expandir la industria y atraer talentos que permitan una influencia relevante en la transformación que Internet y toda la revolución digital está generando en la sociedad.
Empresas diversas; pequeñas, medianas y grandes nucleadas en torno a cuatro iniciativas comunes; propiciar el cambio cultural para jerarquizar la industria, asumir la formación de nuevos talentos como un compromiso; impulsar la creatividad digital argentina, y fomentar la investigación y generación de contenidos y métricas del sector. Muchas de emprendedores argentinos de diversos orígenes, junto a las agencias interactivas multinacionales más prestigiosas. Para más información: http://www.interactargentina.
